Das Desktop-Publishing – kurz DTP – bezeichnet das computergest\u00fctzte Setzen von Dokumenten und ist heute ein ma\u00dfgebendes Verfahren bei der Produktion von Printmedien. So verdr\u00e4ngte DTP nach seiner Ver\u00f6ffentlichung im Jahr 1985 schrittweise die fotografischen Techniken der Druckvorstufe, sodass seit 1992 fast alle Printmedien im Rahmen von DTP hergestellt werden. Doch was steckt eigentlich genau hinter dem Begriff und in welchem Zusammenhang steht DTP mit dem B2B-Marketing?<\/p>\n
Was genau bedeutet DTP und welche Vorteile resultieren daraus?<\/em><\/span><\/span><\/p>\n DTP bedeutet w\u00f6rtlich \u00fcbersetzt “Publizieren vom Schreibtisch aus” und bezeichnet die Herstellung von drucktauglichen Formen mit der Hilfe eines Computers. Das Desktop-Publishing per PC unterscheidet sich dabei grunds\u00e4tzlich von der Textverarbeitung, da bei DTP-Anwendungen – anstatt eines prim\u00e4ren Textk\u00f6rpers – sogenannte Layout-Objekte als Inhaltsrahmen fungieren. Hierbei kann es sich beispielsweise um frei positionierbare Bild- oder Textrahmen handeln, welche die Erstellung von individuellen Dokumenten erm\u00f6glichen. Wesentliche Kernaspekte des DTP sind dabei die verwendete Hard- und Software sowie die Ausgabe der Druckvorlage an ein Druckger\u00e4t bzw. eine externe Druckerei. Ein wichtiger Vorteil des DTP-Verfahrens ist die Tatsache, dass von einem Autor verfasste Texte in Dateiform abgespeichert und anschlie\u00dfend direkt in die Layout-Software geladen werden k\u00f6nnen, um sie anschlie\u00dfend in ein vorgegebenes Format zu konvertieren. Auf diese Weise entf\u00e4llt der komplette Prozess der Neuerfassung durch den Setzer, wie es bei klassischen Verfahren der Fall war.<\/p>\n F\u00fcr welche Zwecke wird DTP speziell im B2B-Bereich genutzt?<\/em><\/span><\/span><\/p>\n Das B2B-Marketing<\/a> stellt eine moderne Form von Gesch\u00e4ftsbeziehungen dar, in der es darum geht, dass die beteiligten Unternehmen im bestm\u00f6glichen Umfang voneinander profitieren k\u00f6nnen. Neben dem onlinegest\u00fctzten Business-to-Business-Marketing spielen dabei nach wie vor physische Printmedien eine entscheidende Rolle und damit auch das DTP. So werden beispielsweise diverse Werbematerialien – wie unter anderem Ka\u001ftaloge und Prospekte – fast ausschlie\u00dflich im DTP-Verfahren hergestellt. Die gro\u00dfe Beliebtheit des DTP im B2B-Bereich ist dabei vor allem auf die gro\u00dfe Flexibilit\u00e4t sowie die M\u00f6glichkeiten der Kosteneinsparung zur\u00fcckzuf\u00fchren. Im Gegensatz zu alternativen Verfahren lassen sich Gestaltungsvorlagen am Computer innerhalb k\u00fcrzester Zeit entwickeln. Weiterhin sorgen moderne Systeme wie automatische Rechtschreibkontrollen daf\u00fcr, dass der n\u00f6tige Arbeitsaufwand beim DTP deutlich reduziert wird. Auf diese Weise wird die Gestaltung in wesentlichen Teilen vom Computer \u00fcbernommen, was das Verfahren im Endeffekt kosteng\u00fcnstig und attraktiv werden l\u00e4sst. So gibt es mittlerweile diverse DTP-Anbieter<\/a>, die speziell auf das B2B-Marketing ausgelegt sind und optimierte L\u00f6sungen f\u00fcr individuelle Anwendungen bieten.<\/p>\n Welche Voraussetzungen m\u00fcssen f\u00fcr das DTP erf\u00fcllt werden?<\/em><\/span><\/span><\/p>\n Grundvoraussetzung f\u00fcr das DTP ist selbstverst\u00e4ndlich das Vorhandensein eines leistungsstarken Personal-Computers mit entsprechender Software. Hierzu geh\u00f6rt neben dem grundlegenden Betriebssystem wie Microsoft Windows<\/a> oder Apple OSX<\/a> nat\u00fcrlich eine spezielle DTP-Anwendung, die das Erstellen von Gestaltungsvorlagen unterst\u00fctzt. Nicht zwingend notwendig, aber definitiv zu empfehlen, sind die Anschaffung eines Scanners zum Erfassen von Grafiken sowie ein hochaufl\u00f6sender Drucker f\u00fcr die Erstellung von Korrekturbelegen. Was die DTP-Software betrifft, gibt es aktuell f\u00fcnf marktbeherrschende DTP-Programme. Hierzu z\u00e4hlen unter anderem Adobe InDesign<\/a>, Microsoft Publisher<\/a>, QuarkXPress<\/a>, Serif PagePlus<\/a> und VivaDesigner<\/a>. Neben den genannten DTP-Anwendungen existieren ebenfalls noch zahlreiche weitere DTP-Alternativen<\/a>, die allerdings auf dem Markt keine nennenswerte Rolle spielen.<\/p>\n Fazit<\/em><\/span><\/span><\/p>\n Zusammengefasst stellt das DTP derzeit ein konkurrenzloses Verfahren dar, dass rund 500 Jahre nach Gutenbergs Erfindung erstmals die Herstellung von Gestaltungsvorlagen revolutioniert hat. Aufgrund der kosteng\u00fcnstigen Entwicklung und den flexiblen Anwendungsm\u00f6glichkeiten ist DTP heute im B2B-Marketing zu einem essentiellen Bestandteil geworden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Das Desktop-Publishing – kurz DTP – bezeichnet das computergest\u00fctzte Setzen von Dokumenten und ist heute ein ma\u00dfgebendes Verfahren bei der Produktion von Printmedien. Weiterlesen